首页- 头条- 财经- 科技- 时尚- 生活- 房产- 汽车- 娱乐- 健康- 旅游- 商讯- 体育- 游戏- 文化- 教育- 法制- 地方- | 注册-登录 |会员中心
财经中国网 > 财经 >产业 >品牌 >正文

英国博彩公司网址:正宗红罐凉茶的风雨历程

2019-08-23    来源: 澳门银河娱乐网址手机版下载  跟贴 0

本文地址:http://www.o548.com/category/news/201908/23124030/1.html
文章摘要:英国博彩公司网址,你会是我双目通红异能"今天的彩票"时候扬起时候。

    近日,最高院关于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷一案作出终审判决,认定“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”并不产生使人误解的效果,并未损害公平竞争的市场秩序和消费者的合法权益,不构成虚假宣传行为。

    这是继最高院判定加多宝与广药共享红罐包装之后,再次对有关红罐的官司作出的重要判决,有助于帮助公众厘清红罐凉茶历史。而各界的关注,也彰显出这只红罐在中国饮料界举足轻重的地位。为什么它值得双方多次“冲冠一怒为红颜”?而官方一锤定音后,接下来,红罐凉茶又将走向何方?

    17年积累起先发优势

    众所周知,广药与加多宝的商标许可使用关系始于1995年,商标权属于前者,但加多宝才是红罐凉茶实际经营者。据公开资料,加多宝秉承王泽邦祖传配方,首创红罐包装凉茶,通过“预防上火的饮料”精准定位,成功将红罐凉茶打造成了“中国饮料第一罐”,跻身中国第四大饮料品类,为日渐式微的中国传统老字号闯出一条生路。

    这期间,加多宝投入数百亿资金进行品牌推广,以“大平台,大品牌”战略,瞄准央视、各大卫视春晚等强势平台进行广告投放,并先后亮相奥运会、世博会、世界杯、G20峰会等全球重大赛会活动。更在线上线下齐发力,通过和超级网剧等优质资源合作,实现品牌全覆盖传播。在连续四年冠名“中国好声音”的娱乐效应带动下,“正宗好凉茶、正宗好声音”也在观众群体中精准曝光。红罐凉茶,逐渐成为一个有寄托、分享和喜庆意义的文化符号。

    2008年,加多宝集团向汶川地震灾区捐出一个亿,,商誉得到前所未有的提升。到了今天,有网友提到红罐凉茶还会说:“我是四川人,只认加多宝。”此后在2010年玉树地震、2013年雅安地震期间,加多宝两次亿元的慷慨捐助,让带着“责任感”的红罐凉茶进一步成为消费者的首选。

    因此,对于消费者来说,加多宝的红罐包装不仅是一张“面子”,更是“里子”,经典红罐已经与特定的配方和口味捆绑在了一起,这是17年建立起来的消费情感连接,更凝结着一份人生特殊的过往回忆,尽管有一种广告叫做加多宝同款、有一种包装叫加多宝同款,但是根本替代不了,就好比“不是所有牛奶都叫特仑苏”。

    虽然由于租赁的纠纷,十余年销量领先的红罐凉茶在2012年改名“加多宝”,但是除了品牌名称变了之外,17年的生产工艺不变,正宗凉茶创始人王泽邦的配方不变,还是原来的配方,还是熟悉的味道,才有了此次最高院对红罐凉茶改名广告语不侵权的认定。
   
    “作为符号的商标本身没有商业价值,只有在投资和使用过程中才可能成为财产”,过去,加多宝已经用红罐凉茶为自己正名。

    二次创业不改正宗

    2017年,在红罐包装装潢案一锤定音之后,加多宝的红罐,终于回家了。

    但此时,凉茶已告别高增长时代,面临的行业压力比过去初创期间还要大。官司只是小考,所有企业都在面临时代大考,能否赢得市场才是关键。

    面对凉茶市场的严峻态势,加多宝保持专心做品牌的一份冷静,迅速调整战略,开启二次创业,发出“六大改革、四大回归”,并率先宣布退出价格战,不追求短期销量,而致力于长远的以品质取胜。同时开源节流,整合优势资源,加大产能投入和升级,确保市场供应自给自足,满足日益增长的市场需求。

    在新策略下,一系列新动作也在密集上马。在国家“一带一路”、“文化走出去”、“提升软实力”等战略号召下,加多宝顺势进行战略升级,细分凉茶市场,根据消费者需求推出了新金罐凉茶,主打差异化和高端化,和红罐一起全面开启凉茶产业的新时代。

    今年,加多宝凉茶先后亮相2019年法国华人春节晚会、巴基斯坦中国贸易与投资论坛、亚洲文明对话大会等高端平台,同时登陆央视《天气预报》黄金时段,开启营销奔跑,并入选《Top 100 Megabrands》白皮书,市场影响力与日俱增。

    目前,加多宝已开启了三年上市计划,并于今年4月与天津东疆保税港区管委会签约,加多宝全国运营总部正式落户东疆保税区,推动供应链升级,拓宽融资渠道,迈出上市架构重组的重要一步。加多宝负责人表示,成功上市后,加多宝更有能力做大做强,维护凉茶品类的健康良性发展。

 

 


    免责声明:本文系转自网络,其内容未经本站证实。切勿轻信投资承诺,任何网上投资行为与本站无关。

财经中国网 :www.o548.com 责任编辑:wei

英国博彩公司网址:关于

 你好! | 会员中心 | 退出
验证码:
首页- 头条- 财经- 科技- 时尚- 生活- 房产- 汽车- 娱乐- 健康- 旅游- 商讯- 体育- 游戏- 文化- 教育- 法制- 地方-
北京互联网违法不良信息举报 不良信息举报信箱 主编信箱 给财经中国网提意见 澳门银河娱乐网址手机版下载 
关于我们- 联系我们- 诚聘英才- 版权声明- 相关法律- 网站地图- 站内公告- 友情链接-
财经中国网版权所有
©2010-2011
澳门银河娱乐网址手机版下载 亚洲星娱乐官方开户直营网 网易彩票直营网 中华彩票投注手机app 彩神网
新葡京官方上真博网手机版下载 明升亚洲申博手机app 博彩活动积分 金沙国际注册 大发彩票官方网站
同升国际官网手机app 南宁新开娱乐城 正大信誉 bbin视讯真人娱乐注册 澳门金沙娱乐全壆网手机app
澳门博彩官网平台登入 OG东方厅电子游戏 ag娱乐导航 北京快乐8技巧 澳门金沙在线登入